藏在大学里的博物馆｜走进河北师范大学博物馆天地科学馆：在校园里赴一场“宇宙之约”

在社交媒体平台上，有网民称，“从(cóng)北京到全世界任何一个地方，或从全世界任何一个地方到北京，都会收到河北文旅的问候短信”“有时候(yǒushíhòu)仅仅是在省内(shěngnèi)移动了一下，也会收到河北文旅的短信”。

除“饱和式电波攻击”外(wài)，河北(héběi)还(hái)发起强大(qiángdà)的“地面攻势”。“这么近，那么美，周末到河北”宣传广告覆盖全国多地火车站、地铁、机场等交通枢纽。地铁内，河北文旅的广告随处可见，铺天盖地；高铁站内，“周末到河北”的宣传口号(kǒuhào)更是随处彰显(zhāngxiǎn)，成为站内一道醒目的风景线。网民纷纷调侃称，“河北靠‘题海战术’赢了！”“走到哪都有河北的影子”。

“这么近，那么美，周末到河北”凭借其朗朗上口且富有吸引力的(de)特质，实现了大规模传播，有力增强了河北文旅(wénlǚ)在(zài)北京、天津、山西、山东、河南等重点客源市场(shìchǎng)的品牌认知度与市场竞争力，堪称近年来地方文旅推广工作的优秀实践案例之一。

契合(qìhé)“轻旅游”“微度假”趋势

“这么近，那么(nàme)美，周末到河北”精准锁定京津居民的周末休闲(xiūxián)需求，突出“近”的区位(qūwèi)优势和(hé)“美”的资源吸引力，契合了都市人群(rénqún)对自然风光、便捷出行和“情绪逃逸”的多重需求。中国旅游研究院（文化和旅游部数据中心）大数据客流监测显示，2023年，京津冀三地已互为重要且热门客源地。2025年春节假期，京津游客占河北省(héběishěng)接待游客的18.2%。

京津冀完善的(de)交通路网，赋能河北周末休闲旅游市场拓展。随着京津冀三地之间的交通路网越来越密集，“轨道上的京津冀”加速奔跑，京津冀主要城市已形成(xíngchéng)1至1.5小时交通圈(quān)，极大地便利(biànlì)了人们的通勤和往来。一方面，高铁城际加密、市域铁路(tiělù)延伸等基建布局，三地核心城市实现高效时空连接，给“周末到河北”提供了现实便利。另一方面，河北依托地理邻近性，通过“1小时自驾圈”精准承接都市(dūshì)圈高频休闲场景。私家车出行与基础设施升级(jí)形成共振，激活了“周末即兴游”的千亿级市场潜力(shìchǎngqiánlì)。

宣传语强调“周末(zhōumò)”这一时间节点，精准(jīngzhǔn)对接“轻(qīng)旅游”“微度假”趋势。同程旅行数据(shùjù)表明，以“轻旅游”和“微度假”为主的周末休闲游逐渐(zhújiàn)兴起，京津冀等城市群的中短途出游需求旺盛，3小时以内的高铁出游市场活跃，这与河北定位高度契合。同时，“周末”不仅是时间概念，更是一种心理暗示。河北这种“微度假”的设计，精准匹配了(le)都市人的时间碎片。宣传语强调“周末”一词，强化了“逃离日常”的仪式感(gǎn)。

都市(dūshì)人群(rénqún)“精神治愈”“情绪逃逸”需求旺盛，河北正以“低成本切换”成为都市人的(de)呼吸阀。当代年轻人工作生活压力大，有心理专家(xīnlǐzhuānjiā)指出，旅游是都市人群“情绪逃逸”的重要方式。假期，许多都市人选择“离开公司300公里以外”，通过陌生环境的刺激(cìjī)，打破“认知茧房(jiǎnfáng)”，实现自我疗愈。河北文旅宣传语采用“近/美”的对比结构，形成强烈的韵律感，同时传递“亲近自然”“慢(màn)生活”等元素，精准对接上班族心理需求。这种简洁有力的表达方式，契合了(le)都市人群对“地理亲近”与“精神治愈”的双重渴望。

打破认知惯性，“反差体验”形成强烈心理(xīnlǐ)冲击。近(jìn)年来，公众习惯将“远方”与“美(měi)”绑定，而“这么近，那么美，周末到河北”打破人们固有(gùyǒu)的认知模式，通过“近”与“美”的反差，展示了“家门口的美景(měijǐng)”。宣传语制造出强烈的心理冲击，为受众带来“意外之喜”的传播效果，有效提升河北文旅品牌的知名度和吸引力。

政策与暖(nuǎn)心服务促市场繁荣

宣传语中的“近”不仅(bùjǐn)指地理距离，更通过服务的“亲近感”拉近心理距离，形成“大旅游圈”概念。“美(měi)”则涵盖自然景观、人文体验，满足(zú)游客对多样化体验的追求。人民网评论称，河北文旅出(chū)新意、出实招，让“体验足”“性价比高”逐渐成为文旅新标签。

在自然景观(zìránjǐngguān)与人文(rénwén)体验双重魅力的加持下，河北(héběi)正吸引着越来越多的游客。从自然景观维度来看，河北堪称一座天然的地理博物馆，其地貌(dìmào)类型之丰富在国内独树一帜。作为中国唯一囊括草原、海滨、沙漠、湖泊、高原、平原(píngyuán)、山地、林地等(děng)全地貌类型的省份，河北以(yǐ)不足(bùzú)全国2%的国土面积，展现出令人惊叹的地貌多样性。在人文体验方面，河北同样精彩纷呈，不断涌现的体验式文旅新业态为游客带来了全新的旅游感受。如“只有红楼梦”戏剧幻城(huànchéng)、“自豪正定(zhèngdìng)”全沉浸(chénjìn)式大型文旅演艺项目等体验式文旅新业态持续焕新；古城正定常山战鼓、正定舞龙等展演热力涌动；摇滚乐队开展活力音乐节演出；正定博物馆借AI、VR等科技手段，将曾收藏在古城内蕉林书屋的传世名作(míngzuò)《千里江山图》转化为沉浸式的数字作品，让游客戴上设备便可穿越进北宋山水之中，感受大好河山。

政策驱动市场(shìchǎng)繁荣(fánróng)，文旅(wénlǚ)服务彰显智慧与(yǔ)温度。河北省积极整合文旅资源，出台了一系列优惠政策，涵盖免费景区门票、酒店折扣以及(yǐjí)交通优惠等方面，有力推动了省内(shěngnèi)旅游市场从复苏迈向繁荣。如河北自2023年(nián)起推出旅游包车周末与节假日高速公路免费通行政策，并且持续发力。该举措犹如一颗投入湖面的石子，激起层层涟漪，为河北假日经济的蓬勃发展注入了源源不断的活力。数据显示，仅2024年一年，免费通行116万辆次，免收通行费1.8亿元(yìyuán)，带动文旅综合消费500多亿元。

文旅短剧实现文化IP与情感(qínggǎn)共鸣

创新宣传，场景化叙事突出河北历史文化“那么美”。2024年，微短剧这一新兴影视形式迎来快速(kuàisù)发展期，河北文旅敏锐捕捉到这一趋势，积极投身于“跟着微短剧去旅行”主题活动的开展。出资拍摄《等(děng)你(nǐ)三千年》《回到崇礼》《你好(nǐhǎo)，苏东坡》等6部微短剧，激发公众对河北历史文化“那么美”的认知和向往。《你好，苏东坡》内容巧妙融合现代文旅与历史文化，展示当地文化场所和特色美食，用(yòng)“古今对话”的叙事手法，让受众在情感共鸣中产生对河北的向往。社交平台上(shàng)，网民围绕(wéirào)《等你三千年》打造出的“邯郸——一座等了你三千年的城”的城市文化IP进行讨论，同时通过(tōngguò)副线(fùxiàn)情节展现邯郸“成语之都”的文化魅力。这种“无广告，软植入”的模式让观众颇(pǒ)有好感，还引发了一波(yībō)邯郸旅游的热度。

土味营销激发二次传播热情(rèqíng)，玩梗造(wángěngzào)梗强化河北文旅知名度。游客在“这么近(jìn)，那么美，周末到河北”这一简洁明快的(de)宣传口号下，通过短视频平台、慢直播和(hé)数字光影技术直观感受河北魅力。口号还借助社交媒体平台实现了裂变式扩散传播，土味营销方式引发网民(wǎngmín)的二次创作和自发传播热情，激发玩梗造梗欲望(yùwàng)。如该口号在外省他地演变为“这么近，那么美，周末到肇庆”“这么近，那么美，周末游怀化”等多样化版本，实现了传播效果的延伸(yánshēn)与拓展，进一步强化河北文旅知名度。

河北(héběi)省科学院副院长邸明慧分析称，“这么近，那么美，周末到(dào)河北”出圈的(de)最关键因素在于，它(tā)是从市场需求和产品供给互动的视角高度凝练出来的，概括出了河北鲜活的形象和丰富的内涵，是对河北文旅(wénlǚ)最生动、最直接的信息传递(chuándì)。“近”既表明了交通便捷的地域优势，也蕴含了以“亲近”拉近心理(xīnlǐ)距离，是大旅游圈的概念。“美”既有美的文旅资源、产品，也包含人文美、服务美、生活美等多个层面。“周末到河北”更顺应周末休闲游的市场需求。

事实上，“这么近(jìn)，那么美，周末到河北”这一“病毒式传播”的宣传口号并非单纯(dānchún)追求营销技巧，而是以(yǐ)一种质朴、直接的方式向外界宣告：河北文旅资源丰富，只等你来。