高质量发展看中国｜非遗“潮”起来 消费“旺”起来

千年夏布变身养生锤、耳饰、钥匙扣，百亿顶流“小(xiǎo)哪吒(nézhā)”跃上新余莲花(liánhuā)绣，泡泡玛特穿上景德镇“扒花”瓷裙……在江西，处处可见这样的“小巧思”，潮玩文创正从点缀变身主角，成为非遗焕新、文化出圈(quān)、产业出彩的生动注脚。

非(fēi)遗焕新：千年技艺解锁年轻密码

一幅近9米长的夏布绣《长江万里图(tú)》在江西(jiāngxī)首届文旅博览会和第二十一届文博会上接连引发关注，吸引游人纷纷驻足。

“这(zhè)幅作品是我跟(gēn)婆婆带领团队耗时13个(gè)月、穿针6300万次完成。”国家级非遗夏布绣新余市代表性传承人吴婉菁介绍，十几种针法和三十多种丝线经纬交错，展现了山河的壮阔。

夏布绣(xiù)作品《长江万里图》（央广网发 吴婉菁 摄）

夏布(xiàbù)绣在江西民间(mínjiān)流传久远(jiǔyuǎn)。在“中国夏布之乡”新余，当地百姓将夏布绣用于生活用品。“俗话讲，麻布(mábù)绣花，底子太差。夏布质地生硬，刺绣殊为不易。”张小红经过不断实验，探索出软化夏布的办法，在保留其肌理、纹路、色彩的同时使其柔软适于刺绣。她还创新(chuàngxīn)6种针法，将民间麻布绣升华为夏布艺术刺绣。

其团队创作的《万亩(wànmǔ)登丰图卷》《井冈雄峰》等作品，使夏布绣(xiù)成为颇具赣鄱地域特色的艺术绣种，屡获大奖。2014年(nián)，夏布绣列入国家级非物质文化遗产名录。

吴婉菁（左）在教授游客夏布(xiàbù)绣针法（央广网记者 刘培俊 摄）

“传承不是复制，而是让老手艺长出新枝芽。”接过婆婆“接力棒”的吴婉菁认为(rènwéi)，非遗不仅要满足消费者的更多需求，还需要提供情绪价值，主动(zhǔdòng)融入消费大环境和(hé)消费市场。她大胆创新，跨界融合，开发出箱包(xiāngbāo)、首饰等上百种文创作品，让夏布绣融入大众生活。

吴婉菁还探索“非遗+现代(xiàndài)传播”，开展线上教学展示活动。“非遗传承(chuánchéng)不是一个人的孤勇，而是一群人的接力。”她介绍，婆婆张小红(zhāngxiǎohóng)通过师带徒(tú)、进校园社区乡村等方式，培养生力军，接纳待业妇女、残障人士等10000余人学习技艺，吸引了一批“90后”“00后”加入(jiārù)。同时(tóngshí)，她与江西师范大学、新余学院等高校联合建立工作室，为夏布绣的传承及创新(chuàngxīn)研发、学术研究积蓄新力量，推动文创产品设计生产与产教融合。

跨界(kuàjiè)破圈：传统工艺碰撞顶流IP

说起国产潮玩品牌，火到海外的泡泡玛特绝对是(shì)“顶流”。而当Z世代(shìdài)成为文化消费主力军，传统与潮流的碰撞催生新文化范式。

日前，辰天陶瓷将“哪吒”等“顶流”带入(dàirù)文博会。哪吒、敖丙、太乙真人等打破次元壁，化身细节感拉满的陶瓷手办(shǒubàn)，惊艳游客。

泡泡玛特联手景德镇陶瓷推出的陶瓷潮玩“嫣胭入轧·瓷”（央广(yāngguǎng)网发 沈冠楠 摄(shè)）

在江西，泡泡玛特与景德镇陶瓷跨界融合，经典(jīngdiǎn)的IP形象以白瓷塑身，更创新采用(cǎiyòng)了非物质文化遗产“扒花”工艺，赋予其独具韵味。

扒花，学名“粉彩轧道瓷”，诞生于清中期，以工艺(gōngyì)繁复著称。通俗来说，就是用针在瓷器上绣花，古籍中称之为“锦上添花”。然而，由于扒花工艺制作难度极高且成本昂贵，对匠人的美术功底和手艺要求极高。“哪怕只有一针错了，整个作品(zuòpǐn)就要报废。”景德镇(jǐngdézhèn)辰天陶瓷(táocí)有限公司业务主管黄(huáng)高强表示。

2024年12月，泡泡玛特与辰天陶瓷合作的陶瓷潮玩“嫣胭入(yānrù)轧·瓷”亮相。此前，其首款纯手工(chúnshǒugōng)陶瓷产品(táocíchǎnpǐn)“炉火纯青·燃”的亲签手稿样品特别版曾以23万元成交。辰天陶瓷还与华为(huáwèi)、阿里巴巴等达成合作。

大厂何以青睐景德镇？“在(zài)产品工艺上，景德镇有独特优势。”黄高强道破，其高(qígāo)白瓷质地纯净细腻，色泽白皙无瑕如美玉，且不褪色。

传统工艺赋能潮玩IP，深化了产品的文化价值，引发消费者的情感共鸣，向现代(xiàndài)年轻人展示了非遗技艺独特(dútè)的魅力与深厚(shēnhòu)的历史底蕴，实现品牌与文化“双赢”。

文旅融合：新(xīn)业态释放新动能

前不久，仙女湖景区以一场别开生面的“山水有戏(yǒuxì) 仙凡共戏”主题(zhǔtí)活动亮相，首次(shǒucì)将非遗“赣中花鼓戏”与“仙女奇幻游园会”深度融合。

现场，赣中花鼓戏演员深情演绎经典剧目《打鸟》，传统戏曲的(de)一腔一式一调吸引了(le)众多游客参与。有的拍照合影，有的跟着学唱，这种“玩着学”的体验活动，让(ràng)游客从被动观演变为主动参与，提升了游客的体验感，极大地丰富(fēngfù)了景区的文旅业态。

“这种形式很新颖，让人感觉非遗就在(zài)身边。”来自南昌工程学院的谢欣辰跟着演员学着一招一式，颇有(yǒu)成就感。

松山小学师生跟着省级非(fēi)遗传承人学习花鼓戏身眼(shēnyǎn)手法（央广网记者 刘培俊 摄）

资溪县真相乡村旅游景区同样热闹非凡。喝畲族酒、唱对酒歌、跳竹竿舞等活动，让(ràng)游客热情高涨。“天气好时，几乎每天(měitiān)都有(yǒu)游客体验非遗表演，景区全年演出百余场。”景区负责人姜晶萍表示，将景区打造成活态的文化展示舞台，沉浸式演绎打破舞台边界，让游客在山水间(jiān)邂逅“流动(liúdòng)的非遗艺术”。

“每一次精彩亮相，既是人们对技艺之美更多的感知，也是感悟中华文脉、增强文化自信的过程(guòchéng)。”资溪县(zīxīxiàn)文旅体局局长(jújúzhǎng)李卫中说，非遗项目入驻景区，获得游客青睐，传承人既能发扬手艺又有经济收益，实现活态传承。该县通过非遗表演吸引(xīyǐn)游客约30万人次。

南昌(nánchāng)滕王阁景区，舞剧《天工开物》快闪表演吸引游客目光（央广网记者 刘培俊 摄(shè)）

龙南市关西镇关西村是赣州市第一批非遗(fēiyí)小镇。在当地政府鼓励下，众多企业和(hé)(hé)商家参与到客家饰品、工艺品等非遗产品的生产与经营中。香火龙、客家山歌、板凳龙、制作冬头帕(tóupà)和凤眼珍珠等经过包装，以商品化形式进入非遗小镇，注入新活力。

让非遗“火起来”，传承人培养是关键(guānjiàn)。“现在会唱山歌的主要是七八十岁老人(lǎorén)，再不传承易消失。”客家(kèjiā)山歌传承人陈科发几年前开始整理龙南山歌，如今(rújīn)传习所已招收学员20多名，形成老、中、青、少的传承梯队。

江西非遗与旅游(lǚyóu)的深度(shēndù)融合，正成为激活非遗的现代生命力、提升文化旅游品质与效益、助力非遗保护传承的新探索。

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